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买车真的会因谐音放弃?“BYD”有好的谐音,为何只往坏的想呢?

2019-07-18来源:困惑君

说起谐音,一种博大精深的文字游戏,谐音本来的含义是利用汉字的同音或近音来代替本字,产生一种辞趣,但不得不承认,并不是所有谐音都可以给人增加乐趣,还可以给人增加烦恼。关于谐音争议最大的,要属比亚迪的LOGO”BYD“,这是一个可以产生很多联想且让人”想像丰富“的3个字母,“BYD”本意是非常好的,“Build your dream”(成就你的梦想,这个梦想让我们收入一般的普通人也能买得起轿车)。但作为个人,也可以想象成其他的,如“beyond”(超越)中的3个字母,这就是一个非常好的谐音。但偏偏,无论是网络上,还是现实中,都有一些不文雅的谐音“想象”。


起一个好的名字对品牌运营和推广的作用十分巨大,德国《新创企业》杂志11月12日就曾发表过文章,称“对于许多初创企业来说,闯入中国大市场也是其重要目标,但与欧美市场相比,远东市场还有一只“拦路虎”——中文(博大精深)。要进中国市场,得先取个好名字。销量高的,无非都有一个好名字。”细细想来,这篇文章确实有些道理,微软,康师傅,雀巢,可口可乐,万达,联想,华为,小米等等,这些知名企业及品牌,莫不是都有一个很洋气的品牌名称。再看看汽车品牌命名,畅销的德国品牌有奔驰、宝马、奥迪、大众,莫不是都以取了个好名字为前提的。

尤其是宝马,“宝马”汽车全称为巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司,(BayerischeMotorenWerke AG),如果按音译,显然译为“巴依尔”更是无可厚非,但进入中国市场后,真可谓“妙手偶得”,命名“宝马”,对其品牌成功无疑是最为漂亮的一件事情。可以想像,作为现今最为畅销的豪华品牌之一,如果现在的宝马汽车不叫“宝马”,而是叫“巴依尔”,能否一样取得现在的成绩呢?还会出现“开巴依尔,坐奔驰”的说法吗?


虽说很多品牌都有谐音,但无疑“BYD”的谐音影响最大,更是众说纷纭。但是将谐音和“脏话”牵扯在一起,不要说“仁者见仁,智者见智“,也不要简简单单抱怨“素质高,还是素质低”的问题,因为谐音不知从什么时间开始,已经颇具影响力了。现在的问题可以这样考虑,如果比亚迪汽车LOGO换成一个更为高大上且没有谐音的名称,那比亚迪汽车的销量会不会翻番呢?这句话也可以这样问(或者统计):“有多少人纯是因为品牌LOGO的谐音而放弃购买的?”当然,作为世界知名充电电池制造商和新能源的引领者,品牌的实力毋庸置疑,仅从“LOGO谐音”这一点上来说是否影响到销量了,显然有失偏颇。但多少人是因为品牌LOGO的谐音,而望而却步的,这个统计,或许至少可以当成一个参考,也许因为谐音的影响微乎其微。但反过来,如果影响巨大,那厂商是否应引起足够重视呢?

作为品牌LOGO的谐音,无疑“BYD”的谐音是受害最为严重的,谐音不知何时来的,恶意打压?还是造谣中伤?现在更是不得而知。但需要大张旗鼓改名,换LOGO,或许没必要,也许是“欲加之罪何患无辞”。但为何谐音不向好的考虑,而偏偏联想到骂人的脏话呢?这个问题还是值得深思的。


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